浙江财经大学王建明教授所著《定制化绿色信息影响研究： 探索、验证和解释》一书，2022年3月由科学出版社出版，获“浙江省第二十二届哲学社会科学优秀成果奖”二等奖（基础理论研究类）。

简介

著作对定制化绿色信息及其影响作用进行了专门研究，整合使用探索性研究（分析定制化绿色信息维度结构的四大主范畴）、验证性研究（分析定制化绿色信息四维度对绿色消费行为的主效应和交互效应）和解释性研究（分析定制化绿色信息对绿色消费行为的影响作用）三种研究方法，对定制化绿色信息及其影响进行了系统研究，试图为推动绿色消费和生活方式绿色化的政策实践提供理论支撑和实验证据，也从消费视角推动践行“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念。

该书具有较高的学术价值，其学术贡献主要有：1.构建了定制化绿色信息的维度结构框架理论。本书研究创新性地采用扎根理论探索了推进绿色消费行为的定制化绿色信息维度结构：定制化反馈维度、定制化获得维度、定制化损失维度、定制化贴士维度。形成了定制化绿色信息的维度结构框架，丰富了定制化绿色信息在绿色消费行为领域的研究。2.探讨了定制化绿色信息影响的框架效应。本书研究创新性地分析与比较研究了一般情境与定制情境中定制化绿色信息策略产生的框架效应。创新性地引入定制化目标框架与定制化尺度框架，拓展了框架效应的研究领域。将解释水平这一心理学变量引入营销学中，扩大了定制化绿色信息策略、消费者涉入度及解释水平在消费者行为研究领域的解释和应用范围。3. 探索了定制化绿色信息推荐类型对绿色购买决策过程的影响。本书研究创新性地对绿色购买决策过程进行主观和客观两方面的测度。在消费者绿色购买决策过程的两阶段分别加入客观变量，同时进行主观测度和客观测度，这大大提高了数据的准确性和客观性，着重分析了定制化绿色信息推荐类型对绿色购买决策过程的影响。丰富了定制化绿色信息对绿色消费行为影响的过程性研究。

该成果产生了较好的社会影响：与专著直接相关的前期成果共18篇，发表于《管理世界》《管理科学》《中国人口•资源与环境》《学习强国》《光明日报（客户端）》《浙江日报（理论版）》, SCI, SSCI 等国内外权威或核心期刊。阶段性论文被人大复印资料转载 1 篇，SSCI 收录 4 篇。阶段性论文初稿被多个全国性学术会议录用。

作者简介

王建明，国家社科基金重大项目首席专家，浙江财经大学科研处处长、教授、博士生导师。主要从事绿色消费、绿色营销与绿色管理研究。